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肯德基中国领跑品牌创意,斩获戛纳国际创意节三座金狮

时光:2019-07-24 11:04:55  起源:新时期花费网

在刚刚停止的第66届戛纳国际创意节上,肯德基中国凭仗“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”名目喜获三座戛纳金狮。此中,肯德基以“圣诞口袋炸鸡店整合营销”取得创意电商金狮奖,并以“口袋炸鸡店”获挪动付出处理方案及交际电商两座金狮奖,成为往年大中华区取得奖项最多的品牌。

自1987年第一家肯德基餐厅进入中国起,肯德基不只以厚味餐点和知心效劳陪伴一代代中国花费者的生长,也以层出不穷的优良创意告白为大众的感情赋能,在反复失掉行业及社会承认的同时,也踊跃践行“驻足中国、融入生涯”。

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斩获3座戛纳金狮奖,肯德基中国领跑品牌创意

作为寰球告白和创意界最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节往年共吸引到来自89个国度的30,000多件作品参加竞赛。作为寰球五大告白节之一,这里展现了寰球顶尖的告白创意,而凭仗“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”名目,肯德基中国在电商类目及挪动类目分辨失掉包含创意电商、交际电商和挪动付出处理方案3座金狮奖项。

 “口袋炸鸡店”是肯德基中国于2018年圣诞节前推出的全新营销平台:为全中国爱好肯德基的年青人发明领有一间属于本人虚构炸鸡店的机遇。基于对当下年青人的交际行动以及挪动互联网时期的深入洞察,“口袋炸鸡店”不只仅是一个自带文娱属性的交际产物,也身兼交际电商的新形式特征。

谈及“口袋炸鸡店”的创意初志,百胜中国首席营销官李波(Steven Li)表现:“尽管肯德基在中国已超越6,000家门店,但均匀上去每24万人才领有一家线下门店,因而单靠门店来实现对每一位花费者的触达是很难的。因而,肯德基盼望借助Me-Commerce(团体电商)的情势,更切近年青人的一样平常生涯,经由过程社交和文娱,让年青人能够在高强度、快节拍的都会生涯中也感触到暖和。”

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全民文娱狂欢,小小炸鸡店掀动大大社会高潮

肯德基“口袋炸鸡店”,一经上线即成为领有普遍影响力的数字产物之一,肯德基中国的数字营销团队经由过程一直优化和更新迭代,付与“口袋炸鸡店”更多的弄法和互动形式,一直播种口碑与好评。

  在花费者眼中,“口袋炸鸡店”领有个性化的风趣机制,用户可经由过程东家身份自行DIY店肆计划、上架店肆商品、与友人比拼人气和贩卖排行;“口袋炸鸡店”还领有社交的功效,能够呼朋唤友为本人的小店“加糖”累积虚构人气值,解锁优惠与其余功效,也能够辅助挚友晋升排名、店肆人气榜单和贩卖榜单。作为一名花费者,用户能够在“口袋炸鸡店”中购置套餐电子券,并在线下肯德基门店兑换;作为“口袋炸鸡店”的虚构“店长”,用户还能够失掉红包、咖啡券等丰盛福利!

文娱圈明星的参加,为“口袋炸鸡店”付与新的性命力。包含鹿晗、王源、朱一龙、周冬雨、佟大为等明星纷纭入驻,粉丝们天天为偶像冲高店肆人气、购置明星货架产物,乐此不疲。“口袋炸鸡店”的“我的厨房”板块一直推出新的名堂,包含当期KFC新品DIY以及节庆及新品主题皮肤。这些功效和进级都大大晋升口袋炸鸡店的互动兴趣和用户粘性。

2018年11月27日,肯德基“口袋炸鸡店”小顺序首日即迎来超越560,000家新店上线。停止至2019年3月最高单日活泼用户超越260万。

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从兴趣到感情,创意背地的全新品牌生态

在年青人眼中,肯德基“口袋炸鸡店”也不只仅是一次互动营销。一位在“口袋炸鸡店”累计已“卖”出981单的资深用户说:“固然‘口袋炸鸡店’推出曾经超越半年了,我仍然乐意天天翻开它,我会向身边的友人推举它最新的风趣互动,我也常常会用所得的嘉奖为本人和友人点顿‘大餐’。能一直解锁新内容并取得优惠,还能够和友人比拼人气,‘口袋炸鸡店’真的为我带来了良多兴趣。”

“很愉快看到咱们的营销团队能以出色的创意斩获此次国际大奖,”肯德基品牌总司理黄进栓(Johnson Huang)表现,“咱们了解中国花费者无比热衷于数字科技带来的特性化休会,经由过程数字化方法,深刻地与花费者停止互动,是驱动肯德基中国将来生长的要害。”

经由过程对中国当下年青人的洞察和关心,肯德基“口袋炸鸡店”不只成为2018年的霸屏营销变乱,也在国际创意舞台上留下了出色一笔。当传统告白酿成风趣的交际互动文娱,当传统的Me-Commerce(集体电商)酿成每个集体都相互严密接洽的互动生态,每一家“口袋炸鸡店”以及背地的花费者都将成为肯德基数字生态体系中极具活气的单位。期待将来肯德基能够有更多的数字化翻新及创意实验,冷艳寰球创意舞台。


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